Deze app is ontworpen om millennials verslaafd te krijgen aan geven

Deze app is ontworpen om millennials verslaafd te krijgen aan geven

maart 30, 2019 0 Door admin

 

Wanneer u de nieuwe liefdadigheidsapp Mill opent, ziet u de profielen van drie organisaties die financiering nodig hebben. Elk heeft een foto en een korte beschrijving om je interesse te verdedigen. Als u er zin in heeft, klikt u gewoon voor meer informatie en veegt u naar rechts om een ​​gift te doen. Je kunt kiezen hoeveel je wilt uitgeven en de deal automatisch verzegelen, dankzij het geld dat je op je account hebt geladen.

Dat kan een bekende dating-app zijn, maar wacht, er is meer: ​​een timer op het scherm telt de dagen en minuten af ​​totdat die aanbiedingen door anderen worden vervangen (u ziet wekelijks een nieuwe batch). Met een sociale feed kunt u bekijken wanneer anderen in realtime geven en een profielpagina registreren en uw eigen interacties weergeven. Donoren kunnen geld delen met de app en badges verdienen voor dingen zoals het geven van strepen en ander goed gedrag.

Rachel Klausner [Afbeelding: courtesy Millie]

Zoals de naam al doet vermoeden, richt de app millennials. Het combineert veel van de mechanica die al populair is gebleken in andere apps, online betaaldiensten en sociale netwerken. Millie oprichter en CEO Rachel Klausner, die zowel een millennial als een productontwerper is, kwam met het idee nadat ze zich realiseerde dat veel van deze online ecosystemen tijd en geld aan het opslurpen waren uit haar eigen leven, maar niet noodzakelijkerwijs op een manier die dramatisch verbeterde de wereld.

“De manier dat millennials de neiging hebben om te geven is door deze willekeurige eenmalige, peer-to-peer vraagt,” zegt ze. Dat kan bijvoorbeeld een fondsenwerver zijn die gepromoot wordt op Facebook. Ze vond persoonlijk dat het geld dat ze elk jaar aan het goede doel had geschonken, werd uitgegeven op manieren die haar niet echt meer over de goede doelenwereld leerden. “Het is zeer reactief geven. En ik vroeg me af: kunnen we mensen meer proactief maken en nadenken over geven?

Klausner dacht van wel, maar alleen als het geefproces opnieuw wordt bekeken. “Ik heb alleen gekeken naar alle apps waar millennials het meest aan verslaafd waren en welke functies mensen het meest trekken,” zegt ze. Hier is een beetje meer over hoe het werkt: op Millie kunnen gebruikers die vooraf contant geld opnemen aangeven hoeveel elke veeg waard is. (Het standaardbedrag per vegen is vijf dollar.)

Dat back-end proces is voor gebruikers verborgen, maar redelijk revolutionair: het in Boston gevestigde bedrijf werkt met Infinity Benefit Foundation , een non-profitorganisatie die elke gebruiker toegang geeft tot een afzonderlijk fonds met geadviseerde donateurs. Donor-geadviseerde fondsen, of DAF’s, zijn filantropische voertuigen die mensen gewoonlijk gebruiken om geld opzij te zetten voor een goed doel en een onmiddellijk belastingvoordeel te ontvangen, ook al kunnen ze dan wachten om het geld uit te geven. Veel DAF’s hebben een groot minimumbedrag nodig om aan de slag te gaan – vaak ten minste $ 10.000 – maar IBF is gestructureerd om de service gemakkelijker beschikbaar te maken. Het werkt met bedrijven die lagere drempelrekeningen willen maken voor hun eigen werknemers.

“We zijn eigenlijk gewoon een gebruiksvriendelijk platform aan het maken dat bovenop het door hun geadviseerde fonds staat”, zegt Klausner. Voor belastingdoeleinden biedt Millie gebruikers een charitatieve bon op het moment dat het geld is voorgeladen. Het bedrijf met winstoogmerk neemt 5% van elke transactie in, wat typerend is voor veel online donatieservices.

Millie accepteert non-profitorganisaties van elke omvang. Organisaties doen eenvoudigweg een beroep op het internet en het bedrijf voert vervolgens controles uit op hen, een proces waarbij belastingaanvragen worden onderzocht op tekenen van stabiliteit, impact en belangenconflicten. Tijdens een app-bètatest werd het matchmakingscherm gevuld met The Adventure Project , Direct Relief en Pursuit International . Elk profiel bood getuigenissen over echte mensen (die Millie indien nodig zal anonimiseren) die werden geholpen door de organisatie, en een successtatistiek, bijvoorbeeld, zoals hoeveel begunstigde salarissen stijgen na een jobtraining.

Tot nu toe hebben 45 groepen zich bij de dienst aangesloten. De feitelijke suggesties voor matchmaking kunnen variëren op basis van het in-app-gedrag van gebruikers. Dat lost een groot probleem op dat Klausner voor het eerst tegenkwam. Al vroeg overwoog ze om vanaf het begin een checklist te gebruiken om de favoriete oorzaken van mensen aan te scherpen, behalve dat de meeste testers bijna alles controleerden. “Wie gaat ‘nee’ zeggen tegen honger en kinderen en kanker? ‘Vraagt ​​ze.

Dus keek het bedrijf naar een actievere manier om informatie te verzamelen. “Wanneer ze een non-profitorganisatie zien, vegen ze dan?” Zegt ze. “Omdat dat de belangrijkste factor is om na te denken over wie ze het volgende gaan geven.” Binnen de komende paar maanden is het bedrijf van plan om dat proces te verfijnen zodat gebruikers het tenminste kunnen delen als ze religieus zijn en hun zip code, die uiteraard de promotie van op geloof gebaseerde en lokale liefdadigheidsinstellingen zou kunnen informeren.

Klausner schat dat de meeste millennials iets minder dan $ 500 aan liefdadigheid schenken, maar dat kan veranderen wanneer (en als) ze financieel stabieler worden. Haar eerste doel is om ongeveer de helft van dat bedrag, per persoon, te vangen, maar belangrijker nog om een ​​proces te maken dat de pot voor iedereen uitbreidt. “Doneren aan een goed doel is geen eenzijdige transactie”, zegt ze, in navolging van het refrein dat ze heeft gehoord van talloze non-profitorganisaties. “[Donoren krijgen er iets voor terug. Ze krijgen echt een goed gevoel om terug te geven aan de wereld. ”

Dat is een gevoel waarvan ze hoopt dat het wekelijks herhaald kan worden. Het idee is om interactiviteit te behouden, dus elke bijdrage gebeurt nog steeds door de fysieke actie van vegen. “Ik denk wel dat we in de loop van de tijd de manier waarop mensen over geven echt zullen veranderen, en dat is precies wat we hier proberen te doen.”

Lees Meer