China's Tinder stijgt snel en stil in India

China's Tinder stijgt snel en stil in India

mei 17, 2019 0 Door admin

 

Amerikaanse dating-apps maken misschien een plons in India, maar een Chinees merk dat grotendeels onder de radar werkt, staat dicht op hun hielen.

De favoriete dating-app van China is nu de vijfde meest populaire in India door gecombineerde maandelijkse actieve gebruikers op iOS- en Android-telefoons, volgens het analysebedrijf App Annie.

In mei 2018 stond Tantan niet in de top 10, maar zoomde in juli uit naar de vierde positie. Het heeft sindsdien een plek verschoven na de lancering van de Amerikaanse Bumble in december, gegevens van App Annie shows.

Top dating-apps in India
(zoals in mei 2018) (zoals in maart 2019)
1. Tinder 1. Tinder
2. Happn 2. Happn
3. Azar 3. Azar
4. Badoo 4. Bumble
5. OkCupid 5. Tantan

Uitgesproken tan-tan zoals in “sun tan”, vertaalt Tantan in het Mandarijn naar “talk.” Gelanceerd in 2014, de app lijkt sterk op de Amerikaanse Tinder en werd in februari 2018 overgenomen door het Chinese sociale netwerk Momo. Tantan heeft meer dan 90 miljoen geregistreerde gebruikers in China.

De Indiase droom

“India is een van de snelstgroeiende internetmarkten ter wereld, vandaar dat het erg belangrijk is om aanwezig te zijn en te winnen op de Indiase markt,” zei Tantan in een e-mail aan Quartz. “Na een zachte lancering in India hebben we meer geleerd over de markt en gebruikers die ons hebben geholpen de markt beter te bedienen.”

Tantan is niet de enige. India is de afgelopen maanden overspoeld met Chinese apps, waarvan sommige zoals TikTok en het e-commerce platform Club Factory snel groeien.

Experts zeggen dat er een reden is dat India een prioriteitsmarkt is voor deze Chinese apps. “Als ze eenmaal volwassen zijn in China, is India de enige plek waar deze apps naartoe kunnen gaan. Chinese apps hebben een zeer lage acceptatie in het Westen “, zei Yugal Joshi, vice-president bij consultancybedrijf Everest Group.

Hun run in India was echter verre van soepel.

Met meer dan 300 miljoen Indiase gebruikers is TikTok een razend succes in het land. In april verbood een Indiase rechtbank de app tijdelijk omdat ze kinderen blootstelt aan obscene inhoud en roofdieren. Google en Apple’s app-winkels trokken twee dagen lang TikTok open, wat resulteerde in een verlies van ongeveer $ 1 miljoen, volgens het moederbedrijf ByteDance.

Terwijl Tantan tot nu toe in India niet tegen dergelijke problemen is aangekeken, heeft het land luchtafweergeschoten naar huis in China, waar het vorige maand werd verboden . Hoewel de reden voor het verbod onduidelijk is, wordt gezegd dat het deel uitmaakt van het voortdurende harde optreden van de Chinese regering tegen online obsceniteit.

Nieuwe marketing

Tantan is erin geslaagd om door de drukke online datamarkt van India te rijzen zonder een zware reclameblitz als Bumble, die in de Bollywood-beroemdheid Priyanka Chopra Jonas heeft gesmokkeld voor publiciteitscampagnes, zowel online als op televisie.

Maar de app in Beijing adverteert agressief op TikTok. De aanpak valt op doordat Tantan zijn gebruikersbestand verder kan laten groeien dan alleen de metropolen, omdat TikTok bekend staat om zijn bereik in de kleine steden van het land.

“Dit is een typische methode die Chinese apps hebben gebruikt. Ze doen veel reclame op websites met video-inhoud en apps zoals TikTok, waar de gebruiker veel tijd doorbrengt. De meerderheid van hun downloads komt van deze platforms, “zei Sateesh Meena, senior voorspellingsanalist bij Forrester Research consultancy.

Tantan voert ook advertenties uit op andere sociale mediaplatforms zoals Facebook. Het merendeel van zijn recente marketing is gericht op mannen, de Ad Library-shows van Facebook. Dit staat in schril contrast met de strijd van de online datingindustrie in India vanwege een overvloed aan mannelijke gebruikers, maar een pijnlijk gebrek aan vrouwen.

Facebook-advertentiebibliotheek

Van Tantan’s nieuwste reeks advertenties op Facebook.

Trouwens, de slogan van Tantan, “Date for real,” wijst op de nadruk op de afwezigheid van valse profielen op de app. Dergelijke profielen worden in India vaak gebruikt voor onwettige activiteiten zoals het runnen van prostitutie-rackets .

“Tantan biedt gebruikers echte ervaring om online echte mensen te ontmoeten   en uiteindelijk ontmoet je offline. In tegenstelling tot andere apps kom je geen valse profielen tegen op Tantan, “zei de verklaring van Tantan.

Dankzij de technologie van de app kan nep-profielen worden gevolgd en verwijderd. “Afgezien van ons systeem, zorgt onze moderatie ervoor dat we echte profielen beheren. We komen binnenkort uit met een verificatiefunctie in India, waar gebruikers hun foto’s kunnen verifiëren met behulp van technologie, “zei hij.

In tegenstelling tot anderen zoals Tinder, vraagt ​​Tantan echter niet eens naar de meest elementaire details van zijn gebruikers, die bijvoorbeeld alleen een bijnaam hoeven te geven in plaats van hun echte naam.

“In een land als India is de datingsmarkt nog nieuw en jong, met een aanzienlijk aantal potentiële gebruikers die niet comfortabel zijn in het onthullen van hun identiteit”, aldus de verklaring van het bedrijf. “Met ons verhaal proberen we dergelijke gebruikers te overtuigen om echt te zijn met hun identiteit om echte matches te vinden, en ja, het werkt.”

Lees Meer